1、必须有鲜明的目（mù）的性。

不是一般的目的，而（ér）应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近（jìn）期公关（guān）目标（biāo）而确立的目的。假如一（yī）个（gè）机构的公关目标跟社会需求发生矛盾（dùn）时，你作为该机构的公（gōng）关顾（gù）问（wèn），应（yīng）该怎（zěn）样处（chù）理这（zhè）个问题（tí）？一个组织的形象只（zhī）有（yǒu）永远与社会（huì）协调同步，才（cái）有可能在社会环境（jìng）中树立（lì）起良好的组织形象，如果靠欺骗（piàn）的（de）手法，即使一（yī）时（shí）占领了销售（shòu）市场，或者说提（tí）高了市场占有率，但最终还是（shì）要退（tuì）出这个（gè）市（shì）场的。国内过去（qù）有这样（yàng）一（yī）个案例：商（shāng）场为了促（cù）销，组织（zhī）工（gōng）作人（rén）员提着（zhe）商品，在商场里（lǐ）走（zǒu）来走（zǒu）去（qù），这绝对（duì）不符（fú）合我们（men）公关的（de）职业（yè）道德，这是一种欺骗行为（wéi），对（duì）树立企（qǐ）业的良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性（xìng）应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某（mǒu）一（yī）个企业的立场上。
2、广泛的社会（huì）传播性。
公关的大型活动本身（shēn）就（jiù）是（shì）一个传播媒体，其作（zuò）用像一个大（dà）众传（chuán）播媒介，只不过这个传播媒介在大型（xíng）活动没有组织之前是不发（fā）生传播作用（yòng）的，一旦这个活（huó）动开展起来，就能产（chǎn）生（shēng）良好的传播效果，我（wǒ）们还应该注意到活（huó）动本身吸引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通（tōng）过媒（méi）介或（huò）者是通过（guò）公众传播的，这是我们（men）在策划大型活动的过程中必（bì）须考（kǎo）虑到一（yī）个（gè）很重要的（de）特（tè）点。
3、严密（mì）的（de）操作性。
在组织（zhī）大型活动（dòng）的过程中，给我们成功（gōng）与失败的机会只有一次，策划大型（xíng）活动每一（yī）次都是现场直（zhí）播，一（yī）旦出现失误就无法弥（mí）补了。举办大型活（huó）动（dòng）而导致（zhì）酿成（chéng）伤亡事故是不少的，丹麦在 2000 年举办了一（yī）个音乐会，就（jiù）变成了一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨案。成都也曾因为施（shī）放广告气球，使 8架（jià）本应在
成都降（jiàng）落的（de）飞机在其他城市（shì）迫降。所（suǒ）以，大型活动的策划与（yǔ）实施的周密（mì）性（xìng），绝对不能掉以轻心。
4、高投资性。
一个大型公关活动要投入（rù）的资金和（hé）费用往往（wǎng）都是比较大的（de），绝对不可（kě）能用很少的资金做（zuò）出很（hěn）大（dà）的活动。我们可（kě）以提倡一个铜（tóng）板（bǎn）掰（bāi）成两个甚至是多个（gè）来花的精神，但高投资是最（zuì）基本的特点。如果不是（shì）特（tè）别的需（xū）要，一般不要动（dòng）辄（zhé）使（shǐ）用（yòng）大型（xíng）活动（dòng）的手段。

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